Foto: Cacio Murilo/MTur
A Paraíba vive um momento de forte expansão no setor turístico e se consolida como um dos destinos que mais crescem no mercado nacional. Em 2025, as vendas de pacotes turísticos para o estado aumentaram, em média, 53,5% em relação a 2024, segundo levantamento de 17 operadoras de turismo que atuam em todo o país. Em alguns casos, o crescimento ultrapassou a marca de 100%.
Entre as operadoras com melhor desempenho está a Incomum, que lidera o ranking com alta de 132%, seguida pela Masterop (120%), Best Buy (106%) e BWT (103%). Também registraram crescimento expressivo a Cativa (83%), Orinter (63%), Visual (47%) e Diversa (38%). Já operadoras de grande porte, como CVC, EHTL e Trend, apresentaram aumento de 35% nas vendas de pacotes com destino à Paraíba.
Outras empresas do setor também ampliaram a comercialização do destino, a exemplo da FRT (25%), Foco e BRT (24%), Abreu (22%), Bancorbrás (9%) e New IT (8%). Os números refletem a presença cada vez mais consistente da Paraíba nas prateleiras das operadoras e no processo de decisão dos turistas brasileiros.
O avanço é atribuído, em grande parte, às ações de promoção e divulgação realizadas pelo Governo do Estado, por meio da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e da Secretaria de Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde). Ao longo do ano, o estado participou de feiras nacionais e internacionais, rodadas de negócios, famtours, além de promover treinamentos, workshops e capacitações voltadas a agentes de viagens, ampliando o conhecimento sobre os atrativos paraibanos.
Além da promoção institucional, os investimentos em infraestrutura turística têm sido apontados como fundamentais para sustentar o crescimento da demanda. Melhorias na mobilidade, implantação e qualificação de equipamentos turísticos — com destaque para o Polo Turístico Cabo Branco —, requalificação de espaços públicos e fortalecimento da rede de serviços contribuem para aprimorar a experiência dos visitantes e aumentar o tempo de permanência no estado.
Para o presidente da PBTur, Ferdinando Lucena, os números confirmam a consolidação da Paraíba como um destino em constante evolução. “Em 2024 já havíamos registrado resultados positivos. Em 2025, os dados são ainda mais expressivos, mostrando o crescimento do apelo da Paraíba no mercado turístico nacional. Esse desempenho é resultado dos investimentos contínuos do Governo do Estado na promoção e na infraestrutura”, afirmou.
Na avaliação da secretária de Turismo e Desenvolvimento Econômico, Rosália Lucas, o cenário é favorável não apenas para o setor turístico, mas também para a economia como um todo. “O aumento nas vendas de pacotes mostra que a Paraíba está cada vez mais presente na escolha dos turistas. Esse trabalho integrado fortalece o destino, atrai novos investimentos e contribui para a geração de emprego e renda no estado”, destacou.
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